jueves, 17 de abril de 2008

La clave de la publicidad

¿Te has preguntado alguna vez el secreto de la publicidad?, ¿porqué consigue atrapar nuestra atención? En teoría una imagen vale más que mil palabras, sin embargo en la mayoría de las ocasiones una sola frase es capaz de despertar el más oculto de nuestros deseos sin que apenas nos demos cuenta, ¿la clave?: el lenguaje.

Hay muchas maneras de decir las cosas pero sin duda las características más importantes del lenguaje publicitario son: la originalidad (se manifiesta especialmente en el vocabulario, a través de la creación de neologismos, la admisión de extranjerismos o el manejo intensivo de los mecanismos de composición y derivación léxicas), la brevedad (la brevedad exige siempre concisión) y la sugerencia (el mensaje publicitario no informa objetivamente sobre las características de un producto, sino que intenta vender ese producto rodeándolo de unas connotaciones positivas que hagan deseable su adquisición).

En la imagen podemos ver varias de las frases publicitarias más sonadas de los últimos tiempos y observar que algunos de los recursos lingüísticos más utilizados son: la segunda persona del singular o la primera del plural, preguntas retóricas, enunciados imperativos, metáforas, comparaciones, dobles sentidos, hipérboles, rimas... y muchas otras formas que tienen como único fin posicionar en nuestro subconsciente el producto o servicio al que representan.